Thorsten Mühl wird Chief Digital Marketing & Experience Officer

Thorsten Mühl ist seit Jahresbeginn neuer Chief Digital Marketing & Experience Officer (CXO) bei cosnova. In seiner neuen Rolle als Geschäftsführer wird er die digitale Ausrichtung von cosnova– extern wie intern – weiter vorantreiben, um noch schneller an neuen technologischen Entwicklungen teilzuhaben, digitale Trends zu testen und den Bereich der Digital Brand Experiences auf- und ausbauen.

Mit Mühl vertieft der Kosmetikhersteller aus Sulzbach seine Digitalstrategie in Richtung Engagement, Social Entertainment & Experiences und knüpft an die digitalen Initiativen an, die in den vergangenen Jahren bereits umgesetzt wurden. Mit dem Inhouse-Content–Production-Studio “studio_c” startete 2022 die Verschmelzung von Marken, Kreation und Digital Marketing. Damit stellt cosnova die Weichen, um noch schneller auf Trends und Bedürfnisse der Konsument*innen mit zielgenauem Content zu reagieren – markengerecht und Channel spezifisch – mit bis zu 12.000 Content Pieces pro Jahr. Dass dieser Content ankommt, zeigt unter anderem die Auszeichnung der Marke essence mit dem TikTok Award in der Kategorie „Greatest Performance“ im November 2022. Auch im Bereich Gaming sieht cosnova Potential und startete mit essence in den USA (mit einem Cosplay Wettbewerb) das erste Pilotprojekt auf Twitch. Auch dieses Jahr möchte cosnova weitere spannende Formate und Plattformen ausprobieren, wie beispielsweise die Plattform Roblox mit eigens programmiertem Spiel im Frühjahr.

„Die Relevanz von digitalem Marketing ist in den vergangenen Jahren enorm gewachsen. Social Media Kanäle entwickeln sich zu Social Entertainment”, so Christina Oster-Daum, Präsidentin und Gründerin von cosnova Beauty.
„Gestärkt durch die großen Erfolge und Projekte des letzten Jahres, möchten wir weitere innovative Ansätze implementieren und Digitalisierung in all unseren Geschäftsfeldern und Denkweisen verankern. Wir freuen uns sehr, dass Thorsten Mühl diese Reise im Einklang mit unseren strategischen Zielen nun auch im Board weiter vorantreiben wird.“

Vor seinem Wechsel zu cosnova arbeitete Mühl beim internationalen Entertainment Konzern Disney als Director Digital Marketing & CRM, wo er für die Umsetzung digitaler Strategien und Kampagnen für große Kino-Neustarts sowie des Streaming-Dienstes Disney+ verantwortlich war. Zuvor war er nach seinem internationalen Marketing-Studium in London für die McCann Worldgroup in unterschiedlichen Führungs-positionen für digitale Projekte namhafter Kunden zuständig. In seiner bisherigen Rolle als Director Digital Marketing prägte er die Entwicklung der digitalen Strategie bei cosnova und ist nun bereit, den nächsten Schritt zu gehen.

„Die Zukunft des digitalen Marketings liegt in ausgesprochen kreativen und technologiebasierten Experiences. Sie bieten uns die Möglichkeit Markenpersönlichkeit, Emotion und Storytelling in unterschiedlicher Weise zu verbinden. Und genau hier wollen wir ansetzen, unsere owned – earned und paid Modelle kreativer und skalierbarer miteinander zu vernetzen, um stärker auf die Kundenbedürfnisse unserer sich permanent verändernden Zielgruppe zu reagieren”, ist Mühl der Überzeugung.
„Ebenso wird für uns der „Community Gedanke“ zukünftig eine zentrale Rolle einnehmen – sowohl unsere eigenen als auch die unserer Influencer*innen auf externen Plattformen. Ich freue mich sehr, mit den großartigen Teams weiter zusammenzuarbeiten, um gemeinsam unser digitales Potenzial zu optimieren und maßgeblich mitzugestalten.“